Игрушка Лабубу: что это такое и откуда пошел тренд на плюшевые брелки

Китайская игрушка Лабубу стремительно захватывает социальные сети: фотографии с монстриками-брелками публикуют голливудские знаменитости, под одноименные треки снимается сотни тысяч видео в TikTok, а следящие за трендами пользователи сети активно скупают атрибутику и делятся распаковками блайнд-боксов.

Коллекция плюшевых фигурок вызвала настоящий ажиотаж во многих странах мира. Перед официальными магазинами строятся километровые очереди из фанатов, желающих купить оригинальную версию. Не отстают и маркетплейсы, на которых число предложений уже исчисляется сотнями. В статье разберем, откуда взялись монстры-эльфы Лабубу, сколько они стоят и где можно купить оригинал, чтобы не оказаться обманутым.

Что это такое Лабубу простыми словами и откуда пошел тренд

Лабубу — это вымышленная девочка-эльф с зубастой улыбкой, большими глазами и острыми ушками. Само по себе название плюшевой игрушки ничего не означает, лишь является прозвищем героя из китайской линейки «Монстры», созданной гонконгским художником Кейсингом Лунгом. История Лабубу началась в 2015 году, когда её придумали для серии книг о приключениях маленьких монстриков в лесу.

В 2020 году компания Pop Mart стала выпускать фигурки по мотивам рассказа, первоначально запустив тренд лишь в Китае. Когда страна оправилась от пандемии в 2022 году, игрушка с озорной улыбкой стала хитом на родине и начала обретать популярность в странах юго-восточной Азии. В 2024 году тайская участница кей-поп группы BlackPink, Лиса, опубликовала фотографию с завирусившимся в Тайланде монстриком-эльфом, запустив поезд хайпа в остальной мир. Уже через несколько месяцев о брелке заговорили в Голливуде, а затем и в Европе.

Почему китайская игрушка стала настолько популярной?

Успех брелка Лабубу в последний год по большей мере спонтанен и неожиданен как для компании-производителя, так и для всего Китая. Среди основных причин, поспособствовавших популярности, можно отметить:

• Множество коротких видео с рюкзаками, где у людей, в том числе знаменитостей с большим числом поклонников, присутствует украшение в виде брелка-монстрика.
• Визуально милый стиль с озорной, хитрой ухмылкой и мягким, плюшевым телом.
• Трендовые песни, под которые пользователи снимают видео в TikTok.
• Коллекционная составляющая. Как кейсы в CS 2 или фигурки Funko, Лабуду выпускается в коробках-сюрпризах, из-за которых до последнего неизвестно, какой малыш находится внутри. Желание собрать всю коллекцию, в свою очередь, заставляет покупать снова.
• Сюжетность и редкость — каждая игрушка принадлежит к определенной серии и обладает собственной историей.
• Роскошь за небольшие деньги — маленькие эльфы в Китае стоят всего $22, что по местным меркам недорого. За такие деньги человек получает возможность прикоснуться к миру «люкс-брендов», которые покупают звёзды, и почувствовать единство с ними.

Объёмы продаж превышают все возможные ожидания и тоже играют на руку трендам: чем больше людей владеют брелочками, тем сложнее отказаться от приобретения.

Сколько стоит лабубу

Тренд на монстриков привел к появлению игрушек и их реплик на маркетплейсах, где цена начинается от 200 рублей и доходит до десятков тысяч рублей. Стоимость оригинальных брелков и фигурок в официальных магазинах Pop Mart составляет £17 ($22 или ~1,8 тыс. руб.).

Из-за недоступности в России спекулянты предлагают приобретать игрушки от 4-5 тыс. руб. за штуку, если речь заходит за стандартные, нелимитированные серии.

Какой самый дорогой и редкий

Больше всего стоят лимитированные фигурки, продававшиеся в ограниченном тираже, на конкретном мероприятии или в определенном месте, например, в Лувре. В июне 2025 года прошел первый официальный аукцион с продукцией Поп Марта. Самая дорогая проданная позиция ушла коллекционеру за 150 000 долларов (~11,7 млн. руб.). Она представляет собой крупную виниловую фигурку с бирюзовым цветом глаз и меха.

Где выгодно купить Лабубу и стоит ли переплачивать

Милую плюшевую Лабубу можно приобрести на всех популярных онлайн маркетплейсах:

• Китайские площадки: Taobao, AliExpress и Pop Mart.
• Российские платформы: Ozon, Wildberries, Мир Кубиков и Авито.
• Американские сайты: Ebay и Amazon.

Конечно, нужно помнить, сколько стоит аксессуар в оригинальном магазине — если цена ниже или хотя бы такая же, то это с большой вероятностью реплика. На маркетплейсах в России зачастую продается именно копия, о чем напрямую говорится в описании. Приобрести оригинал можно или у поставщиков коллекционных аксессуаров в тематических магазинах, или на Авито.

При покупке «с рук» или в неофициальных магазинах всегда стоит помнить о рисках. Обязательно проверяйте самостоятельно, является ли фигурка официальной и имеет ли все характерные черты. Особое внимание уделяйте продавцам и неофициальным сайтам, у которых нет отзывов, но они просят предоплату.

Также нужно учитывать, что качественные реплики не сильно уступают оригиналу. Основные различия заключаются именно в наличии маркеров производителя: бирки, коды и печать. Если же приобрести атрибутику хотите не для коллекционирования, а просто в качестве аксессуара или подарка, гнаться за дорогостоящим оригиналом не всегда целесообразно.

Как отличить оригинальную игрушку от подделки

Отличить оригинальную Лабубу от реплики можно по QR-коду на коробке: четкая печать с голографическим объемным стикером, ведет на официальный сайт Pop Mart. Уже после вскрытия или при покупке «с рук» можно убедиться в подлинности, изучив внешний вид маленького монстра.

• Покраска гладкая и матовая, линии краски идут ровно.
• Глаза блестят.
• Нос светится при ультрафиолете.
• У настоящего Лабубу зубов ровно 9, все они отличаются по форме и размеру.
• Зубы растут по прямой линии с четким промежутком.

В сравнительной таблице ниже привели все остальные признаки настоящего товара, которые помогут отличить его от подделки.

Песни про лабубу

Тренд на маленького эльфа также поддерживается из-за песен. Самой популярной стала зарубежная композиция от «Coke Duck», которая сейчас активно форсится в ТикТоке. Под неё снимают как видео про одноименную атрибутику, так и ролики на совершенно разные темы. Сам трек выпустили задолго до начала всеобъемлющего хайпа — в июле 2024 года.

YouTube

Песня Марьяны Локель

Когда плюшевые монстрики стали популярны на территории СНГ, русскоязычные блоггеры не остались в стороне. Марьяна Локель, российская певица, известная по трекам «Мандаринки» и «Покажи сердечко», выпустила в честь монстриков одноименную песню.

YouTube ВК.Видео

Почему эти игрушки хотят запретить?

Мода на пугающих кукол быстро привела к вниманию со стороны инстанций и органов, следящих за благополучием детей и населения. В конце мая зампред комитета Совета Федерации по науке, образованию и культуре Екатерина Алтабаева предложила запретить монстров на территории России по ряду причин:

• Они выглядят как чудища, вызывая у ребенка чувство страха.
• В РФ есть производства, выпускающие добрые и хорошие игрушки.
• Всеобщий ажиотаж может привести к помешательству на фигурках.

Прошло уже более месяца, но никаких санкций в сторону плюшевых монстров так и не последовало. В это же время противоположную позицию высказывает член Федерации психологов России Олеся Злобина. Она рассказала, что игрушка, пусть и страшная, сама по себе не несет никакого вреда ребенку. Дети принимают монстриков совершенно спокойно, играя с ними по-доброму и учась воспринимать людей и животных с различными дефектами внешности.

Ответы на часто задаваемые вопросы

Надеемся, что наша статья ответила на основные вопросы о популярных монстриках-эльфах. Распространяющиеся по социальным сетям тренды могут превратить любую, даже самую невзрачную вещь, в хит, привлекающий миллионы людей по всему миру. Лабубу — больше, чем просто коллекционные фигурки: это культурный феномен, показывающий спрос на возможность прикоснуться к роскоши, а также демонстрация мягкой силы Китая.

Стремясь заполучить желанный брелок, будьте осторожны: подделок на маркетплейсах действительно много. Если всё же хотите приобрести именно оригинал, который стоит своих денег для любителей эстетики и качества, обращайте внимание на внешний вид бокса и аксессуара, а также самого на надежность продавца.